上证报中国证券网讯(陈佳怡记者范子萌)记者获悉，贝恩公司12月8日携手凯度消费者指数联合发布最新一期《2022年中国购物者报告》。报告显示，2022年前三季度，中国快速消费品市场展现出强劲韧性，整体销售额较去年同期增长3.6%，一举扭转2020年以来的一贯趋势，跑赢了第二和第三季度的全国GDP增速。
　　这是贝恩公司携手凯度消费者指数连续第11年跟踪中国购物者的购物行为，分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。
　　“中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%，成为拉动销售额增长的主引擎。疫情催生的消费者囤货行为是推动销量增长的原因之一，且各品类的销量均有所增长。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示，尽管整体市场环境复杂多变，中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性，未来几个月乃至几年依旧前景可期。
　　报告显示，四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长，这主要归功于疫情期间消费者囤货需求的激增以及健康卫生意识的加强。与此同时，饮料品类表现也很亮眼。
　　凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“追求性价比逐渐成为主流消费趋势。不过，在食品和饮料领域，消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明显，而在个人和家庭护理品类，消费者则更青睐低价产品和渠道。”
　　展望明年中国快速消费品市场，贝恩公司全球合伙人邓旻表示，中国快速消费品行业在今年前三季度展现出了强大的韧性，品牌商和消费者应变能力的提升有目共睹。2023年，中国快速消费品市场可能会持续波动。尽管市场前景存在不确定性，依然有理由对未来保持乐观态度。
　　“当前，随着消费者信心逐步恢复，快速消费品公司应当精心部署战略，持续关注消费者需求动向，不断提高业务敏捷度，优化组织应变能力。”邓旻说。
　　报告对快速消费品品牌的行动方向提出建议，包括全面评估市场和消费趋势，规划部署可靠的增长路径；不断优化营销效果，同时动态调整定价、分类、包装和促销，充分释放营收潜力；加强提前预测变化的能力，构建灵活性和韧性等。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）